Dans un contexte de rapprochement diplomatique entre la France et le Maroc, les entreprises françaises font face à une concurrence internationale accrue sur le marché marocain. Malgré les récentes déclarations politiques favorables, les sociétés tricolores perdent du terrain face aux entreprises chinoises, russes et israéliennes dans plusieurs secteurs stratégiques.
Une redistribution des cartes économiques au Maroc
Le paysage économique marocain connaît une profonde mutation avec l’arrivée de nouveaux acteurs internationaux. La Russie s’est imposée comme premier fournisseur de blé, détrônant la France de sa position historique. Les exportations russes de produits agricoles vers le Maroc ont connu une multiplication par 3,4 en 2024.
Dans le secteur de la défense, le Maroc a privilégié un accord avec la société israélienne Elbit Systems pour la fourniture de 36 pièces d’artillerie, écartant ainsi le groupe français KNDS. Cette décision illustre le renforcement de la coopération militaire entre Rabat et Tel-Aviv depuis la normalisation de leurs relations en 2020.
Les grands projets d’infrastructure échappent aux entreprises françaises
Le secteur ferroviaire témoigne également de cette nouvelle donne. Dans le cadre d’un appel d’offres majeur pour la fourniture de 168 trains, d’une valeur de 1,8 milliard d’euros, le constructeur français Alstom a été éliminé au profit de l’Espagnol CAF et du Sud-Coréen Hyundai Rotem.
Les entreprises chinoises s’imposent particulièrement dans le BTP et l’industrie, remportant des contrats significatifs pour la modernisation des lignes ferroviaires et la fabrication de batteries. Le Maroc devient ainsi une plateforme stratégique pour les entreprises chinoises souhaitant accéder au marché européen.
De nouvelles dynamiques commerciales
Le Maroc diversifie ses partenariats économiques, notamment avec la Turquie. L’entreprise turque Baykar envisage l’implantation d’une usine de fabrication de drones, une première en Afrique. Cette stratégie de diversification s’inscrit dans une volonté d’attirer des investissements internationaux variés.
Les entreprises françaises, qui bénéficiaient historiquement d’une position privilégiée au Maroc, doivent désormais faire face à une concurrence internationale accrue. Cette situation illustre une nouvelle réalité économique où les considérations diplomatiques ne garantissent plus automatiquement des avantages commerciaux.
