La célèbre pâte à tartiner algérienne El Mordjene, interdite en France depuis septembre 2023, pourrait faire son grand retour sur le marché français. Le responsable marketing de Cebon, fabricant d’El Mordjene, s’est exprimé sur les prix, la disponibilité et les démarches en cours pour exporter à nouveau le produit vers l’Europe.
Un succès fulgurant stoppé net par la réglementation européenne
L’été 2023 a vu un véritable engouement pour la pâte à tartiner El Mordjene en France. Cependant, en septembre, le ministère français de l’Agriculture a interdit son importation en vertu de la réglementation européenne. Malgré cette interdiction, le produit reste très prisé par les consommateurs français et la diaspora algérienne.
Certains continuent même à se procurer El Mordjene via des proches revenant d’Algérie. Néanmoins, seule une reprise officielle des exportations permettra de satisfaire pleinement la demande croissante.
Cebon s’exprime sur la disponibilité et les prix en Algérie
Amine Ouzlifi, manager marketing de la SARL Cebon, est revenu sur le phénomène El Mordjene lors de la Foire de la production nationale à Alger. Il a souligné que l’entreprise avait pris des mesures pour répondre à la forte demande, notamment en augmentant la production et en recrutant du personnel.
Concernant la hausse des prix constatée en Algérie, Ouzlifi assure que Cebon n’en est pas responsable : « Depuis le lancement de ce produit, son prix n’a pas été augmenté d’un dinar« . L’entreprise communique désormais sur les points de vente où El Mordjene est disponible au prix conseillé de 800 à 830 dinars maximum.
Vers un retour d’El Mordjene en France ?
Interrogé sur une éventuelle reprise des exportations vers la France, le responsable marketing de Cebon reste prudent. Il souligne que l’entreprise est « en train de faire le nécessaire envers les pays qui nous intéressent pour aller vers ces marchés« , sans préciser lesquels.
Cebon travaille actuellement sur la mise en conformité de ses produits avec les réglementations étrangères, notamment en termes de documentation et d’étiquetage. Cependant, concernant spécifiquement la France, Ouzlifi indique que la situation « ne dépend pas de la SARL Cebon » et relève de discussions entre États.
Un avenir incertain mais des perspectives prometteuses
Bien que le retour d’El Mordjene en France reste incertain pour le moment, Cebon semble déterminé à développer ses exportations vers d’autres marchés. Cette stratégie pourrait potentiellement ouvrir la voie à une réintroduction du produit sur le marché français à l’avenir.
En attendant, les amateurs français d’El Mordjene devront se contenter des importations informelles ou espérer une évolution de la réglementation européenne. La popularité de cette pâte à tartiner algérienne ne semble pas faiblir, comme en témoignent les récentes discussions sur les prix des produits de consommation en Algérie.
Des prix compétitifs malgré la demande
Malgré la forte demande, Cebon s’efforce de maintenir des prix abordables pour El Mordjene en Algérie. Cette politique tarifaire contraste avec d’autres secteurs, comme l’automobile où les prix des véhicules Renault Kangoo 2024 en Algérie suscitent des débats.
Une reconnaissance internationale croissante
Le succès d’El Mordjene s’inscrit dans une dynamique plus large de reconnaissance des produits algériens à l’international. Récemment, Air Algérie a été distinguée par un prestigieux prix international, illustrant le potentiel d’exportation et la qualité des produits et services algériens.
Des opportunités pour le tourisme et les échanges
L’engouement pour El Mordjene pourrait aussi avoir des retombées positives sur le tourisme et les échanges entre l’Algérie et la France. Dans ce contexte, les initiatives comme les offres de vols à prix cassés de Volotea vers l’Algérie pourraient faciliter les déplacements et les échanges culturels entre les deux pays.